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TikTok Ads

TikTok récompense ce qui est vrai et mal filmé plutôt que ce qui est léché. C'est une excellente nouvelle pour un artisan ou un restaurateur, et une mauvaise pour une entreprise qui n'a rien à montrer. La question n'est pas l'âge de vos clients, c'est si votre métier est regardable.

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Fait pour: Ce qui se montregeste, produit, lieu, transformation
Budget de départ: 300 à 600 €par mois, pour mesurer quelque chose
Le vrai coût: La productionil faut filmer, et régulièrement

Le bon critère

Votre métier produit-il quelque chose qu'on a envie de regarder ?

C'est la seule question qui compte, et elle n'a rien à voir avec l'âge de votre clientèle. Un carreleur qui filme une pose en accéléré, un boulanger qui façonne, un coiffeur qui montre un avant-après, une couturière qui coud : tous produisent des images qu'on regarde jusqu'au bout.

À l'inverse, un cabinet de conseil, un grossiste en pièces détachées ou un bureau d'études n'ont rien à montrer de spectaculaire. Ce n'est pas un défaut, c'est une raison de mettre le budget ailleurs – et nous vous le dirons plutôt que de vous vendre une présence.

Le geste

ce qui se filme se diffuse

Une transformation

Un savoir-faire

Un lieu ou un produit

La production

Le vrai coût n'est pas le budget média, c'est de filmer

Une campagne TikTok consomme des vidéos. Une seule ne suffit pas, et celle qui marche s'use en deux ou trois semaines sur la même audience. Il en faut de nouvelles, régulièrement.

C'est pour cela que nous ne prenons ce levier que si vous êtes prêt à filmer, ou si quelqu'un chez vous l'est. Dix secondes prises au téléphone pendant le travail suffisent largement, mais il faut que ça arrive chaque semaine. On vous donne une liste précise de ce qu'il faut filmer et comment le cadrer, et on monte derrière.

2 à 3

semaines avant qu'une vidéo ne s'use

Filmé au téléphone

Vertical, dix secondes

Renouvelé chaque semaine

Le piège

Beaucoup de vues ne font pas beaucoup de clients

TikTok distribue largement, et il est facile d'obtenir des dizaines de milliers de vues venues de la France entière. Pour un commerce de Balma, c'est une satisfaction et rien d'autre.

On règle donc la zone au réel, on exclut ce qui ne peut pas déboucher, et on suit la seule chose qui compte : le coût par demande, pas le coût par vue. Si l'écart entre les deux reste trop grand après quelques semaines, on arrête et on remet le budget sur un levier qui convertit.

Vues ≠

clients. C'est le coût par demande qui décide.

Zone réglée au réel

Conversions suivies

Arrêt assumé si ça ne prend pas

Ce qu'on nous demande

Mes clients ont 50 ans, TikTok n'est pas pour eux.

L'audience s'est élargie depuis longtemps et la tranche des quarante à soixante ans y est bien présente. Cela dit, l'objection derrière est souvent la bonne : si vous n'avez rien à montrer, le canal ne sert à rien, quel que soit l'âge des gens qui s'y trouvent.

Faut-il un compte TikTok actif ?

Un compte crédible, oui, parce que les gens cliquent dessus avant de vous contacter. Publier tous les jours, non. Une publicité peut aussi être diffusée sans publication organique, mais l'effet est meilleur quand le compte montre autre chose que des annonces.

Combien de temps avant de savoir si ça marche ?

Quatre à six semaines, avec plusieurs vidéos testées. En dessous, on ne mesure que du hasard. Nous vous dirons honnêtement si le levier ne prend pas, plutôt que de laisser tourner un budget par confort.

Voir aussi

Meta Ads

Souvent le premier réflexe en local, et le plus sûr.

Pinterest Ads

L'autre canal visuel, avec une intention d'achat plus mûre.

Restauration

Le secteur où le format vertical fonctionne le mieux.

Votre métier est-il regardable ?

Dix minutes suffisent pour le dire, et pour savoir quoi filmer.

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