Publicité dans les moteurs IA

C'est un terrain neuf, et beaucoup de ce qui s'y vend est spéculatif

Les offres « visibilité IA » se multiplient, souvent sans que personne ne puisse démontrer ce qu'elles produisent. Les formats publicitaires des assistants évoluent d'un trimestre à l'autre, leur disponibilité varie selon les pays, et la mesure reste largement incomplète.

Notre position est simple : nous vous disons ce qui existe réellement au moment où nous parlons, ce qui est encore une annonce, et ce que nous ne savons pas mesurer. Si vous cherchez quelqu'un pour vous garantir la première place dans ChatGPT, ce ne sera pas nous, parce que cette garantie n'existe pas.

GEO, GEA : la différence tient en un mot

Le vocabulaire est neuf et déjà confus. Voilà comment nous l'employons, et comment l'emploient les agences sérieuses.

• GEO, Generative Engine Optimization : être cité naturellement dans les réponses d'un assistant. C'est le pendant du référencement naturel, appliqué aux moteurs conversationnels.
• GEA, Generative Engine Advertising : être présent de façon sponsorisée dans ces mêmes réponses, quand la plateforme propose un format publicitaire.
• SEO et SEA restent leurs équivalents côté moteurs de recherche classiques, qui représentent encore l'essentiel du trafic.

Dans les faits, pour une TPE ou une PME, le travail utile aujourd'hui est très majoritairement du GEO. Le volet publicitaire se regarde au cas par cas, selon ce que les plateformes ouvrent réellement.

Ce qui vous fait citer par un assistant est du travail classique, bien fait

La bonne nouvelle, c'est qu'il n'y a pas de levier secret à acheter. Les assistants s'appuient sur des sources, et ce sont les mêmes qui font autorité ailleurs.

• Des pages qui répondent à une question précise, dans le vocabulaire des gens, avec une réponse claire dès les premières lignes.
• Des informations d'entreprise cohérentes partout : même nom, même adresse, même téléphone, mêmes horaires. Une incohérence rend la source douteuse.
• Un balisage structuré de votre activité, de vos prestations et de vos avis, lisible par une machine.
• Des mentions sur des sources de confiance : fédération professionnelle, presse locale, annuaires reconnus.
• Un site techniquement accessible aux robots des éditeurs d'IA, ce qui suppose de décider lesquels vous autorisez.

Ce qu'on sait observer, et ce qu'on ne sait pas

Ce qu'on peut faire : tester périodiquement les questions que vos clients poseraient, relever si vous êtes cité et dans quels termes, suivre le trafic identifiable qui arrive depuis un assistant, et comparer avec vos concurrents.

Ce qu'on ne peut pas faire : connaître le volume réel de ces questions, garantir une position, ni reconstituer tout le trafic issu d'une conversation – une partie arrive sans provenance exploitable.

Nous vous remettons ce relevé tel quel, avec ses trous. Un rapport qui prétendrait tout mesurer sur ce terrain serait une invention.